Isabelle Ahlfeldt, Digital Marketing Specialist, Barona
Unga medarbetare i Sverige håller på att omforma arbetsmarknaden. De är digitala till sin natur, söker flexibilitet snarare än fasta strukturer, och värdesätter autenticitet före polerad kommunikation. Samtidigt är det en generation som i hög grad känner sig vilsna inför sin framtida karriärväg – trots (eller kanske på grund av) det stora utbudet av möjligheter. Så hur möter vi unga kandidater på arbetsmarknaden?
I vår undersökning Youth Pulse ser vi att 1 av 4 unga helst skulle driva eget företag. Men det är inte bara entreprenörsdrömmar som driver dem – det handlar om kontroll, frihet och möjligheten att forma sitt eget arbetsliv.
Så vad betyder det här för oss som arbetar med rekrytering och employer branding? Och hur kan vi möta dessa unga kandidater på ett sätt som känns meningsfullt för dem – digitalt, ja, men inte distanserat?
1. Från platsannons till personlig upplevelse
Att bara lägga upp en annons räcker inte längre. Unga kandidater vill veta vem du är som arbetsgivare, vad du står för och hur du kommer att få dem att växa. Det digitala landskapet ger oss fantastiska möjligheter att skapa just det – upplevelser snarare än enbart information. Information om er som arbetsgivare, på en djupare och personlig nivå, är högt värdesatt och eftertraktat under övervägandefasen.
🎯 Tips: Använd korta videoformat, behind-the-scenes-innehåll från arbetsplatsen och autentiska röster från medarbetare!
2. Plattformar där unga faktiskt lever
TikTok är inte längre bara för danstrender – det är en plattform för kunskap, inspiration och karriärvägar. Samma sak gäller Instagram och YouTube. Att finnas där målgruppen finns är inte längre en ”nice to have” utan ett måste. Det handlar inte om att hänga med i varje trend eller ”go viral”, utan helt enkelt att syns du inte finns du inte!
📱 Tips: Tänk innehåll som informerar, engagerar och underhåller. En TikTok om hur en vanlig arbetsdag ser ut kan få fler ansökningar än en traditionell annons.
3. Transparens is the new black
Unga kandidater är skeptiska till traditionella karriärvägar – och lika skeptiska till ”corporate speak”. De vill ha ärlighet. Visa hur det verkligen är att jobba hos er. Vad är kul? Vad är utmanande? Vad säger andra unga som jobbar där?
🤝 Tips: Våga visa upp hela bilden. Det bygger förtroende och minskar risken för felrekryteringar.
4. Flexibilitet är inte en förmån – det är ett krav
Baronas trendspaning inför 2024 pekar på att flexibilitet fortsätter att vara en av de viktigaste faktorerna för kandidater. För unga är det en hygienfaktor. Det handlar inte bara om att kunna jobba hemifrån – utan om att känna kontroll över sin egen tid och utveckling.
🧭 Tips: Lyft fram flexibilitet i både form och innehåll – möjlighet att påverka sitt schema, byta arbetsuppgifter, utvecklas i flera riktningar.
Vår roll i förändringen
På Barona ser vi det som vår uppgift att inte bara rekrytera – utan att bygga broar mellan företag och nästa generation. Det kräver mer än tekniska lösningar. Det kräver förståelse – Och modet att tänka nytt.
2025 kommer ungas förväntningar på arbetsgivare bara öka – och de kommer att fortsätta ställa krav på transparens, flexibilitet och meningsfullhet. Frågan är inte om du ska anpassa din rekrytering till unga – utan hur snabbt du kan göra det.
